MÉXICO.- El video y la movilidad son los factores clave en la estrategia de Twitter para seguir ganando usuarios y volverse la plataforma ideal para las marcas, sobre todo en un país como México donde tienen 35.3 millones de usuarios únicos mensuales.

Guilherme Ribenboim, vicepresidente de América Latina de Twitter, recordó que la plataforma de 140 caracteres, que la próxima semana cumple 10 años, se caracteriza por permitir que tanto las personas como las empresas viralicen sus ideas y mensajes.

Durante su visita a México, detalló que un video se viraliza, es decir, se comparte hasta seis veces más que un texto, lo que toma relevancia al considerar que el mercado mexicano es muy “visual”.

Muestra de ello, es que un estudio de Nielsen indica que 88 por ciento de los usuarios de Twitter en México ven videos en la plataforma, los cuales suelen ser cortos de 15 a 30 segundos.
Ribenboim comentó que esta migración hacia el video también es impulsada por la adopción de los teléfonos inteligentes en el mundo, que les permiten a las personas tener una cámara a la mano, o bien revisar el contenido de la red social.

Sólo en México, 80 por ciento de los usuarios se conecta por medio de un dispositivo móvil, y 73 por ciento lo hace diariamente.

“Por eso, los videos en vivo se volvieron una parte de la estrategia al combinar Twitter y Periscope”, precisó.

Aunque no detalló las cifras, aseguró que la empresa está invirtiendo mucho en Periscope, porque está teniendo un boom, ya que genera el contenido de 40 años en un día, y confían en que cambiará la forma en que las personas muestran lo que pasa en su día a día.

Sin debates

Se mostró muy consciente ante el hecho de que en países como México se están discutiendo los derechos de las personas que hacen un streaming con estas herramientas y quienes aparecen en los videos.

“Somos una plataforma y no tomamos una posición en las discusiones, que son interesantes, sobre cómo se deben usar y los derechos tanto de las personas que la usan como quienes salen en el video. Estamos listos para aceptar las decisiones finales de cómo debe operar.”

Más mexicanos usan Twitter

En México hay 35.3 millones de usuarios mensuales activos de Twitter, donde el aumento en contenidos de video e imagen, el uso de Periscope, así como los planes con redes sociales ilimitadas han impulsado la plataforma y las oportunidades de negocio para las empresas.

El país es el segundo mercado más importante en la región; sólo detrás de Brasil, con 40.7 millones de usuarios y por encima de Argentina, con 11.8 millones.