Círculo Fortuny, la asociación de empresas e industrias de alta gama españoles, solicitó a la Real Academia de la Lengua (RAE) la modificación de la palabra “lujo”, pues, de acuerdo con su presidente, Carlos Falcó, marqués de Griñón, es “curiosamente bastante negativa y se puede mejorar”.

Las tres acepciones de esta palabra en el diccionario la describen como “demasía en el adorno, en la pompa y el regalo”; “abundancia de cosas no necesarias” y “todo aquello que supera los medios normales de alguien para conseguirlo”.

En una reunión entre el comité del Círculo Fortuny se llevó a cabo el compromiso entre el presidente de honor de dicha asociación, Enrique Loewe y el director de la RAE, Darío Villanueva de “buscar una definición mejor”.

Aunque aclaró que este tipo de procesos son complicados y toman tiempo, pues aunque la RAE proponga una modificación las 22 academias hispanoamericanas deben aprobarla.

De acuerdo con el medio La Información, el marqués considera que la palabra lujo debería estar relacionada con "algo singular, donde participe la emoción", que "busque de alguna manera la cultura y que dé la sensación de que sea algo irrepetible".