Rendimiento frente a estilo. Esas son las dos fuerzas que mueven el negocio de la indumentaria deportiva. Nike, la marca más poderosa, registró una caída del 24% en el beneficio, hasta los 950 millones de dólares. Las ventas globales rondaron los 9.070 millones, un volumen de ingresos muy similar al que reportó hace un año. Estados Unidos es su punto vulnerable, con una caída del 3% en la cifra de negocio

Las cifras corresponden al primer trimestre del ejercicio fiscal de Nike y tienen por primera vez en cuenta la nueva distribución de la estructura del negocio. Las expectativas de los analistas eran muy bajas a la vista de cómo había progresado las ventas en el sector del comercio a lo largo del verano. Tenía, por tanto, fácil batir las proyecciones tanto del lado de los beneficios como de los ingresos.

De las ventas totales, 480 millones corresponden a la marca Converse, que cayeron un 16% principalmente por el mercado norteamericano. En el caso concreto de Nike, su punto fuerte está en China, donde las ventas crecieron un 12%. También fueron las cosas a mejor en Europa y África, con un incremento del 5% en los ingresos respecto al mismo periodo de hace un año.

La primera reacción a la publicación de los resultados fue de un alza superior al 3%, que se moderó hasta perderse por completo porque las cuentas vuelven a mostrar la vulnerabilidad que tiene Nike en su propio mercado frente a Adidas y Under Armour, donde no es capaz de revertir la caída en las ventas. También ante la competencia de marcas rivales de indumentaria informal como Lululemon Athletica.

Nike ya tuvo que aceptar abrir su propio canal de venta en el portal de comercio electrónico de Amazon, al tiempo que está invirtiendo en el desarrollo de un nuevo sistema de venta directa al cliente. La compañía informa, en paralelo, que adquirió 15,3 millones de títulos durante el primer trimestre, por valor de 849 millones, en el marco del programa de recompra de acción que aprobó hace dos años.

La firma deportiva de Beaverton se está viendo forzada a realizar importantes descuentos para sostener las ventas. Las cadenas Food Locker, Dick´s Sporting y Finish Line llevan tiempo alertando de que la presión del lado de los precios es muy grande y eso reduce los márgenes. Tampoco es un secreto que la fuerza de Adidas en su propio mercado está poniendo nerviosos a los directivos de Nike.

La alemana Adidias arrebata a Jordan el reinado de las ‘sneakers’ en EU

Adidas le gana la pulseada a Nike. La compañía alemana de moda deportiva ha superado a Jordan en popularidad en el sector de las sneakers del mercado estadounidense en el primer semestre de 2017.
 
Entre enero y agosto de este año, la cuota de mercado mensual de Adidas fue del 11,3%, frente al 9,5% de Jordan, según NPD Group. En el mismo periodo de 2016, la compañía alemana tuvo una cuota del 6,6%, mientras que la estadounidense mantuvo su cifra.
 
Las ventas de calzado de Adidas en Estados Unidos se duplicaron en agosto, así como su cuota de mercado, según la NPD Group. En contraposición, la facturación de Nike ha caído durante el mes. En cuanto a las ventas de Jordan, disminuyeron un 20%, mientras que la cifra de negocio de la división de básquet de la alemana creció un 40%.

Estados Unidos, territorio dominado por Nike, es el gran mercado pendiente para Adidas. Aunque el gigante alemán haya superado a Jordan en el mercado de sneakers en el primer trimestre, Nike sigue copando el podio de cuota de mercado, con el 37%.