CDMX.- Philip Morris ha invertido más de 3 mil millones de dólares en dar la vuelta a la compañía y en lanzar un dispositivo que permite consumir tabaco con un menor daño para la salud y que viene a sustituir al cigarrillo tradicional. 

“Nuestro sueño es que no haya alguien que fume Marlboro”. Así de rotundo se muestra Mario Masseroli, director general de Philip Morris para España y Portugal, en explicar el cambio radical de estrategia que ha puesto en marcha el grupo líder mundial en el mercado de tabacos. 

Philip Morris quiere enterrar el Marlboro tradicional, que ha sido su producto estrella, y abrir paso a su gran esperanza: iQOS. 

Philip Morris se ha propuesto cambiar los hábitos de los consumidores de tabaco y sustituir el cigarrillo por un producto que es potencialmente menos dañino para la salud. La multinacional ha puesto sobre la mesa 10 años de investigación y 3 mil mdd de inversión para realizar el cambio más radical de su historia. 

El líder del sector lanzó ayer en España iQOS, su nuevo dispositivo, que permite un consumo de tabaco con un riesgo potencial para la salud menor que el cigarrillo tradicional. 

“El vapor de iQOS contiene, según nuestros estudios, de media niveles inferiores al 10% de componentes dañinos, presentes en el humo del cigarrillo de toda la vida”, explicó Masseroli. 

“Es un producto que tiene riesgo, que tiene nicotina, pero lo importante es que no tiene combustión, que es la principal causante de las enfermedades provocadas por el consumo de tabaco, de ahí la disminución del riesgo”, agregó. 

La principal característica del dispositivo es que no quema el cigarro, sino que lo calienta a 250 grados, por lo que la combustión que necesita alcanzar 800 grados, no se produce. 

El nuevo dispositivo, que viene acompañado de un cargador de bolsillo, se ha empezado a comercializar en España con un precio de 70 euros. Los cigarrillos que utiliza son especiales para iQOS, ya que al tabaco se le ha dado un tratamiento diferente. Se venden bajo la marca Heet en cajetillas de 20 unidades al mismo precio que un paquete de Marlboro normal: 4,85 euros. 

Masseroli explica, además, que el objetivo es “reducir los efectos dañinos del tabaco tradicional ofreciendo una experiencia satisfactoria. El salto del tabaco tradicional al cigarrillo electrónico es muy grande para alguien que fuma”, afirmó. 

ENTÉRESE
> Además de iQOS, Philip Morris está trabajando en otros productos innovadores para conseguir una reducción potencial del riesgo para la salud. Entre ellos, un cigarrillo que funcionará por calentamiento por carbono (sin combustión), además de una nueva generación de electrónicos.