Facebook actualizó su política publicitaria en España e introdujo una nueva función en su red social homónima, así como en Instagram y Messenger. Con esta nueva función, permite que los usuarios puedan eliminar los datos que se comparten con otras páginas web, si así lo deciden, para no recibir publicidad personalizada.

Anteriormente, un sitio web que vendía ropa y quería mostrar anuncios a personas interesadas mandaba datos de las personas que usaban su web, de forma que si esta información coincidía con la cuenta de Facebook, la persona en cuestión recibiera anuncios de sus productos.

Para que las personas hagan seguimiento de quién tiene su información y para qué se utiliza, Facebook ha introducido su apartado Actividad fuera de Facebook, que permite ver un listado de las webs y aplicaciones que envían información a la red social sobre el usuario y que este elimine los datos si lo desea.

Actividad fuera de Facebook funciona en primer lugar mostrando un resumen de la información que otras aplicaciones y sitios web han enviado a Facebook a través de sus herramientas online para empresas como Facebook Pixel o Facebook Login.

En los casos en los que el usuario no desea que Facebook reciba estos datos de las webs externas, la función permite desconectar esta información de su cuenta, y también la que se realice en el futuro. También es posible desconectar solo algunas aplicaciones y sitios web específicos.

Cuando se borra la actividad fuera de Facebook, se elimina la información de identificación de los datos que las aplicaciones y sitios web envían a la red social. De esta forma la compañía no sabrá en qué sitios web ha estado una persona o lo que ha hecho ahí, y no utilizará los datos para mostrar anuncios en Facebook, Instagram o Messenger.

"Somos conscientes de que esto podría repercutir en nuestro negocio, pero creemos que es más importante dar a las personas el control sobre sus datos", han asegurado Erin Egan, directora de políticas de privacidad, y David Baser, director de gestión de productos, en una publicación oficial de la compañía.

Actividad fuera de Facebook empezará a mostrarse gradualmente a personas que utilizan Facebook en Irlanda, Corea del Sur y España.