El economista estadounidense Richard Thaler, quien obtuvo el Premio Nobel de Economía basa su trascendencia en “sus hallazgos empíricos y conocimientos teóricos decisivos en la creación de la nueva y creciente área de la economía conductual, que ha tenido un impacto profundo en muchas de las áreas de la investigación y políticas económicas”, según dijo la Real Academia de las Ciencias de Suecia en un comunicado.

Nació en Nueva Jersey, en 1945. Es doctor en Economía por la Universidad de Rochester, Nueva York. Ha sido profesor de varias instituciones de gran renombre y miembro de organizaciones civiles con enfoque en investigaciones sobre economía y el comportamiento humano.

Thaler es especialista en psicología y análisis de toma de decisiones en el ámbito de economía.

ECONOMÍA DEL COMPORTAMIENTO
¿Por qué un consumidor compra un producto en lugar de otro de cualquier tipo o marca?

La teoría es especialmente útil para las empresas y los comerciantes que buscan impulsar las ventas mediante el cambio de comportamiento de los consumidores y para establecer políticas públicas.

Junto con otros “empuja” a tomar mejores decisiones sobre seguridad financiera, ayudando a los reguladores a comprender mejor los factores del riesgo excesivo e impulsar una mejor comprensión del peligro de repetir errores. 

En su carrera, Thaler también desarrolló la teoría de la contabilidad mental, que explica cómo las personas toman decisiones financieras creando cuentas separadas en su mente y centrándose en el impacto limitado en lugar del efecto total.

Thaler ahonda en investigación sobre la forma en que la racionalidad limitada, las preferencias sociales y la falta de autocontrol afectan las decisiones que determinan los resultados de mercado.

Su obra más conocida, Nudge, escrita junto con Cass R. Sunstein, analizaba el concepto de derribar los obstáculos sociales mediante la aplicación de la economía del comportamiento, y fue un best-seller mundial.